Fonds de développement marketing

Toutes les publicités numériques via le programme numérique pour concessionnaires H-D sont éligibles au MDF. Les réclamations sont soumises en votre nom et vous recevrez automatiquement un   remboursement de 50 %, jusqu'à votre limite de financement disponible.

Recherche payante Google

Les annonces de votre concession apparaîtront en haut des résultats de recherche Google lorsque des clients potentiels rechercheront des mots-clés pertinents.

• Ciblez des mots-clés à forte intention d'achat pour rejoindre les utilisateurs qui recherchent activement des motos.
• La stratégie inclut des termes géolocalisés, propres au modèle et au concessionnaire (par exemple, « Concessionnaire Harley près de chez moi », « Street Glide 2024 », « Harley-Davidson [Nom du concessionnaire] » pour générer du trafic local de haute qualité.
• Les publicités sont continuellement optimisées en fonction des données de rendement afin d'améliorer les taux de clics et de réduire le coût par prospect.

Réseaux sociaux payants

Augmentez votre notoriété et générez des prospects sur Facebook et Instagram grâce à du contenu ciblé et engageant.

• Des images et des vidéos accrocheuses sont utilisées pour stimuler l'engagement et élargir la portée auprès des clients potentiels.
• Les campagnes sont conçues pour rejoindre les utilisateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leur comportement en ligne.
• Les stratégies de reciblage permettent de réengager les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre concessionnaire en ligne.

Publicité vidéo

Les publicités vidéo sont diffusées sur YouTube avant ou pendant les contenus pertinents que les clients du marché regardent activement.

• Les publicités présentent différents modèles Harley-Davidson et incluent les renseignements de votre concession.
• Le ciblage garantit que vos vidéos rejoignent les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs recherches et de leur emplacement géographique.

Publicités Facebook pour l'inventaire automobile

FB AIA nous permet de publier l'intégralité du catalogue de votre concession sur Facebook, mettant en valeur les motos et les caractéristiques les plus attrayantes auprès des audiences ciblées.

• Les publicités sont diffusées automatiquement en fonction de la disponibilité et des prix en temps réel.
• Ciblez les utilisateurs qui ont consulté des modèles spécifiques sur votre site Web et découvrez de nouvelles audiences inexploitées grâce à l'intention d'achat en ligne.

Retargeting social

Le reciblage social diffuse des publicités personnalisées auprès des personnes ayant déjà interagi avec votre concession.

• Les publicités sont diffusées aux utilisateurs qui ont visité votre site Web ou qui figurent dans votre CRM.
• Ces campagnes sont stratégiquement conçues pour réengager les utilisateurs à forte intention d'achat qui envisagent un achat, mais n'ont pas encore fait leur choix.

*En supposant que vous disposez toujours de fonds MDF

Quelle est la différence entre les résultats de recherche organiques et payants ?

Vais-je voir mes annonces à chaque fois que j’effectue une recherche ?

Chaque fois qu'un mot-clé dans votre région est recherché, une enchère virtuelle a lieu. Cette enchère est soumise à divers facteurs, et si on ne la voit pas le résultat escompté pourrait être dû à diverses raisons. Vous trouverez ci-dessous les principales raisons pour lesquelles votre annonce peut ne pas s'afficher lorsque vous l'avez recherchée :

• Budget quotidien : vos budgets d'inscription mensuels sont décomposés en un objectif quotidien (garantissant un mois complet de couverture). Dans certains cas, votre demande actuelle sur le marché peut dépasser le niveau d'investissement que vous avez sélectionné, ce qui signifie que votre budget n'était pas assez important pour être affiché à toutes les personnes qui effectuent une recherche. Gardez à l'esprit que se présenter à chaque recherche n'est pas toujours la meilleure stratégie, car nos algorithmes et stratégies sont davantage conçus pour vous rendre présent lorsque la possibilité d'un prospect est élevée.
• Ciblage : vos campagnes publicitaires seront orientées vers votre public local en ciblant un public local (variant selon le concessionnaire) d'acheteurs. Par exemple, si votre concessionnaire cible un radius de 15 kilomètres, mais que vous êtes à 20 Kms, vous ne verrez peut-être pas vos résultats.
• Pertinence des mots-clés: nous utiliserons une gamme de mots-clés d'entonnoir inférieur, car l'objectif des campagnes SEM est de générer des interactions. Parfois, nos campagnes publicitaires peuvent donner la priorité à certaines expressions de mots clés par rapport à d'autres - cela ne signifie pas que vous ne serez jamais diffusé pour certaines recherches, mais que nous nous concentrons sur les recherches qui génèrent des prospects en premier.

Comment puis-je vérifier si cela fonctionne?

Vous aurez des contacts mensuels avec votre VMC pour passer en revue les performances des campagnes et les recommandations d'optimisation.

Pourquoi dois-je diffuser des annonces payantes si j'apparais déjà sur Google de manière naturelle ?

Afficher des annonces et des listes organiques est une bonne chose :

• Pour les résultats de recherche associés à la première place de manière organique, 50 % des clics sur les annonces sont incrémentiels (ce qui signifie que le concessionnaire ne les aurait pas capturés)
• Pour les résultats de recherche associés aux positions 2 à 4, 82 % des clics sur les annonces sont supplémentaires.
• Pour les résultats de recherche associés en position 5 ou supérieure, 96 % des clics sur les annonces sont incrémentiels.
• Google affichera jusqu'à 4 annonces de recherche payante en haut, poussant les résultats organiques de côté et donnant plus d'impact aux annonces payantes.

Quel type de mots clés fera partie de cette campagne ?

Les sélections de mots-clés comprennent trois catégories : Marque, Localité et Segment. Vous trouverez ci-dessous des exemples de mots clés ciblés dans vos campagnes SEM :

Valeur : Tous les mots-clés ciblent les acheteurs sur le marché, c'est-à-dire les utilisateurs qui sont directement intéressés par les modèles ou les produits que vous proposez. Chaque exposition est ciblée et chaque clic est enregistré.